Гайд по TikTok: как бизнесу продвигаться в социальной сети

TikTok рвет все шаблоны и быстро набирает популярность. Соответственно, бизнесу нужно обязательно быть в этой социальной сети. Ниже вы узнаете, как там продавать, набирать аудиторию и т.д.

Что такое TikTok

TikTok похож на смесь Instagram и YouTube. На визуальную составляющую делается основной упор. Видеоролики являются единственным видом контента.

Присутствуют две ленты:

  • в одну попадают рекомендации;
  • в другую — подписки пользователя.

Основная часть контента — это пранки, приколы и танцы. Однако встречаются познавательные и полезные ролики. Можно встретить видео юристов, стоматологов и т.д.

В прошлом году в Тик Токе был уже 1 000 000 000 человек. При этом россиян в социальной сети оказалось только 8 000 000 пользователей. Согласно исследованиям, в России 40% составляют дети до 18 лет. Администраторы заявляют, что их соцсеть ориентируется на поколение — людей до 30 лет.

Рекламный кабинет в Тик Токе отсутствует. Активные ссылки в ролики вставлять нельзя. Сделать это можно только в профиле, но лишь тем, у кого достаточно подписчиков. При желании трафик допускается направить в YouTube и Instagram. Они будут выглядеть как отдельные кнопки:

В социальной сети в 2020 году уже продвигаются различные бизнесы. При этом региональным предпринимателям тут будет очень трудно. Аудитория окажется большой, но преимущественно не подходящей такому бизнесу.

Как бесплатно продвигать аккаунт в Тик Ток

Бизнес-профиль в TikTok допускается продвигать как обычный: снимать ролики и набирать подписчиков. Так ваш бренд станет узнаваемым, к нему повысится лояльность. Однако прямые продажи вряд ли увеличатся. Пользователям лень искать ваш бренд в поисковых системах.

Когда будет достаточно подписчиков, в описание аккаунта можно добавить URL в UTM-метками. Следует продумать такой контент-план, чтобы можно было ненавязчиво рассказать людям о товаре.

Посмотрите, какие ролики есть в рекомендациях. Тогда поймете, какие форматы по душе аудитории. Чаще всего заходят приколы, челленджи и танцы. Можно сделать нечто подобное, но в связке с вашим продуктом. Например:

Достаточно снимать видео, чтобы заниматься продвижением. На первые ролики социальная сеть даст вам аудиторию. Поэтому ролик даже начинающего автора может выстрелить на 300 000 лайков.

Нейросеть Тик Тока должна убедиться, что ваши видео интересные. Для этого:

  • призывайте поставить лайк или подписаться на вас;
  • смотрите на то, что в трендах и снимайте нечто подобное;
  • в описании ролика задавайте простые вопросы, тогда пользователи будут вас комментировать;
  • пользуйтесь популярными хэштегами, но не ставьте их бездумно;
  • разыгрывайте крутые призы;
  • старайтесь каждому отвечать в комментариях.

Платные методы продвижения бизнеса в TikTok

В Тик Токе можно продвигаться бесплатно, но это очень долго. Если вам требуется добиться результата в короткие сроки, то придется раскошелиться. Для этого есть несколько способов.

Прямая реклама

В Тик Токе можно запускать не только рекламу, но и делать большие челленджи с популярными блогерами. Для создания любой подобной активности необходимо подать заявку. Притом администраторы еще поразмышляют, хотят ли они с вами сотрудничать. Интеграции доступны в основном большим компаниям. Тик Току выгодно с ними работать. Кроме того, у таких брендов достаточно бюджета, чтобы заплатить за рекламу в некоторых челленджах.

Малому и среднему бизнесу лучше запускаться через eLama. В сервисе рекламу можно настраивать в ленте. Пользователь при просмотре ролика должен будет выполнить какое-то целевое действие.

В Elama довольно простые настройки. Изначально потребуется выбрать цель кампании и установить ограничения по бюджету. Дальше укажите, каким будет размещение. После добавьте данные о товаре и аудитории.

Дальше установите цели оптимизации, загрузите ролик, выберите призыв к действию и запустите кампанию. Выглядит это так:

Крутые интеграции выйдет запустить, если вы напрямую свяжитесь с представителями Тик Тока. Однако стоит это дорого.

Реклама через блогеров

В данном случае вы просите известного блогера сделать рекламу вашего аккаунта. Лидер мнений снимает соответствующий контент, его видят подписчики, переходят к вам и подписываются, если им будет интересно.

Важно знать, что при таком продвижении есть несколько подводных камней:

  • важно правильно подбирать блогера, чтобы у него была подходящая аудитория. В противном случае люди к вам даже переходить не станут.
  • Некоторые блогеры используют накрутки. От ботов точно не окажется толку.

Есть и третий значительный минус — отсутствуют какие-либо гарантии. Никто не будет обещать, что на вас сразу подпишутся тысячи людей.

Реклама через «Яндекс.Директ»

Тик Ток входит в рекламную сеть компании Яндекс. Для запуска рекламы достаточно настроить текстово-графическую кампанию. При совпадении аудиторий на объявлении будет сделана аудиодорожка. После этого ролик покажется в Директе.

Правда, в ленте Тик Тока ролик не факт, что появится. Таким образом можно быстро слить бюджет. Чтобы этого не произошло, необходимо проводить эксперименты.

Итоги

Аккаунт в Тик Токе можно продвигать двумя способами:

  1. Бесплатно. Общайтесь в комментариях, делайте подходящие хэштеги, снимайте ролики, обязательно следите за трендами в рекомендациях. Но напрямую продавать бесплатными методами будет довольно трудно.
  2. Платно. Здесь подойдут некоторые виды рекламы. Пользователя сразу можно отправить на нужный сайт и отследить, откуда пришел трафик. Если использовать рекламные интеграции у блогеров, то при грамотном подходе выйдет получить тысячи подписчиков.

Выберите тот вариант продвижения, который подходит именно вашему бизнесу. При продаже какой-либо продукции, когда решение о покупке формируется мгновенно, размещайте рекламу в ленте.

При продвижении онлайн-курсов создавайте экспертный контент. В этом случае люди вас могут отыскать сами, без рекламы.

При продаже сложных товаров рекомендуется делать развлекательные видео. Именно они соберут значительное количество новой аудитории. Её можно направить в Инстаграм или на официальный сайт.

Проводите различные эксперименты и анализируйте, какой от каждого будет отдача. Тогда вы осознаете, правильно ли всё делаете.